Référencement naturel de site web
Le référencement sur les moteurs de recherche consiste à optimiser votre site internet pour qu'il s'affiche le plus haut possible dans les premiers résultats des moteurs.
Les moteurs de recherche sont des outils puissants mais leur mode de classement reste simple, si votre site n'est pas placé sur les premières pages de résultats, il ne bénéficie pas de l'énorme capacité de visites généré par le référencement.
La quasi totalité des internautes ne va pas au-delà de la 3e page de classement des recherches pour consulter les résultats de leurs requêtes. L'enjeu du référencement est donc de placer votre site au mieux parmi ces résultats avec un objectif assumé d'être en première page et le plus haut possible dans la liste.
Un potentiel de trafic très important
A contenu égal mais bien optimisé pour le référencement, un site internet pourra multiplier son nombre de visiteurs par deux, par trois ou beaucoup plus encore selon les thèmes. Il est aussi important de connaître ses objectifs et de procéder à un référencement ciblé. Il s'agit de minimiser la déperdition et préférer des visiteurs de qualité.
La plupart des clés de recherches sont très concurrentielles comme l'esthétique, l'immobilier, l'hôtellerie par exemple et il ne faut donc négliger aucune étape de l'optimisation de votre site web pour espérer le voir se positionner en bonne place sur les moteurs de recherche.
En amont la connaissance des mots clés utilisés par les internautes pour rechercher des biens et services dans votre domaine d'activité est un point essentiel pour bien mettre en conformité les expressions usuelles de votre marché et l'optimisation de votre site web.
Une nécessaire analyse préalable du marché
L'analyse préalable du contexte du référencement dans lequel on souhaite projeter un site web est essentielle. Elle permettra de guider la sémantique des contenus de votre site, d'estimer les progressions de trafic à attendre de son optimisation et de se rendre compte du niveau de difficulté pour parvenir à un bon positionnement.
Il est donc important de cibler son référencement en connaissant les usages sur le web de votre secteur d'activité. Quelles sont les mots clés les plus porteurs et leur volume de recherche ? Quelles sont ceux où la concurrence moins vive permet de gagner des places intéressantes ? Quels mots clés utilisent vos prospects pour effectuer leurs recherches sur le web ?
Comme tout marché concurrentiel il faut connaître la force de ses concurrents pour affiner son propre positionnement. Tematic intervient pour vous proposer un état des lieux concurrentiel afin de mieux repositionner votre site internet et de trouver des critères différenciateurs efficaces.
Des outils puissants d'analyse de la sémantique sur le web permettent de recueillir des données assez précises sur le type, le nombre et le volume des mots clés composant le champ sémantique de votre activité.
Ces données devront être recoupées à l'analyse des sites web concurrents les plus performants pour pouvoir dimensionner votre projet web pour atteindre ses objectifs de référencement.
L'optimisation d'un site web pour le référencement comment ça marche ?
Lorsqu'un moteur de recherche indexe votre site web dans sa base de données, il visite le code source de vos pages web grâce à un outil appelé « crawler ». Il récupère et stock ainsi les contenus de votre site, les annote et les classe suivant un algorithme qui lui est propre et reste secret. Il donne une pertinence à vos informations suivant le type de requêtes demandées par les internautes en fonction des critères de classement associés à vos pages web.
C'est sur cette « pertinence » qu'il faut travailler pour optimiser votre site dans l'objectif d'un meilleur référencement.
C'est la perfection avec laquelle chacun des compartiments régissant la pertinence de votre site web sera traité au mieux qui donnera le mailleur potentiel de classement possible.
Ce travail est appelé optimisation pour le référencement ou SEO en anglais pour Search Engine Optimization.
Il implique de travailler de concert sur un ensemble de critères pris en compte par les moteurs de recherche pour leur classement. Concernant votre site web proprement dit, ces critères sont notamment :
La visibilité des pages
Il est nécessaire que toutes les pages de contenu de votre site internet soient « visibles » par les moteurs de recherche afin de permettre une indexation complète du potentiel des contenus de votre site. Le codage et l'ergonomie de votre site ne doivent pas présenter d'obstructions techniques au passage des crawlers des moteurs de recherche.
L'optimisation des contenus
Les contenus de votre site sont la pierre angulaire d'un bon référencement sur long terme.
Il ne faut pas oublier que le meilleur des référencements naturel commence par la qualité des contenus de votre site : textes correctement rédigés et organisés, thèmes clairs et pertinents, mises à jour en rapport avec le type de site réalisé. La base de départ est donc capitale tant au niveau du développement technique que de la rédaction des contenus. Un travail de réorganisation d'un site en vu de son référencement peut donc être très important.
Nous sommes à vos côtés pour vous aider à chacune de ces étapes.
Pour les textes, la qualité de leur rédaction, leur longueur, leur organisation, leur présentation et leur optimisation technique dans le codage de leur mise en place est nécessaire pour être bien référencé. Nous vous aidons à optimiser et à structurer les textes rédigés à destination des moteurs pour qu'ils deviennent un atout dans l'indexation de votre site.
Les photos, les images et les vidéos doivent également être optimisées suivant des techniques et des balises qui leur sont propres.
D'une manière générale une page sera perçue comme « qualitative » par Google lorsqu'il y détectera un esprit pédagogique avec des textes mais aussi des médias, spécifiques et non copiés.
Même si un moteur est une machine et n'a pas la capacité d'analyse d'un humain, le perfectionnement des algorithmes permet de distinguer de mieux en mieux les contenus d'une page web.
Les balises méta
Les fameuses balises meta titres et description présentes sur chacune des pages d'un site web sont les réceptacles descriptifs de votre site qui s'affichent sur les pages des moteurs en réponses aux requêtes des utilisateurs. Leur rédaction qualitative est essentielle car elle entre en compte dans le classement des moteurs et sont l'appel au clic des internautes vers votre site.
La qualité du codage
Une qualité optimale du codage compatible avec les standards du web garantit une lecture et une reconnaissance favorable par les moteurs de recherche ainsi qu'une bonne rapidité d'affichage de votre site web qui aussi est un critère de classement à ne plus négliger.
L'intégration dans ce code source de standardisation de données appelées microdonnées ou données structurées, mises au point pour améliorer le dialogue entre les sites web et les moteurs de recherche, permet aussi de renforcer classement et visibilité dans les résultats de recherche grâce à des enrichissements spécifiques.
La popularité de votre site ou le « netlinkink »
Parallèlement à l'optimisation de votre site en lui même, l'autre enjeu important du référencement est l'existence de votre site par rapports aux autres sites sur le web. Les moteurs de recherche ont tendance à mieux classer un site web qu'ils jugent « populaire ». Ils mesurent cette popularité par le nombre de liens présent sur d'autres sites pointant sur le vôtre.
Ce maillage de liens externes est un levier complémentaire qui peut s'avérer très puissant pour se retrouver sur les meilleures places. Les moteurs jugent la pertinence de la popularité de votre site au vu du nombre mais surtout de la qualité des liens externes pointant vers lui.
L'abus de cette technique pour référencer des sites web souvent de faible valeur a été tellement important que l'algorithme des moteurs de recherche et de Google en particulier a fait l'objet de nombreuses mises à jour pour pénaliser et filtrer ces pratiques. Les liens externes sont désormais jugés avec des critères beaucoup plus naturels mais aussi restrictifs. Ainsi l'environnement textuel, la thématique des sites qui proposent des liens vers le vôtre et surtout leur fiabilité sont des critères fondamentaux à connaître avant de travailler sa popularité.
Celle-ci se devra donc d'être naturelle pour constituer un accompagnement pérenne du référencement de votre site web.